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昔日“美白皇后”霞飞又将如何在彩妆市场重塑经典?

http://zt.5588.tv/cbeexpo/ 2017/6/27 9:13:53 阅读数: 1735

在22届上海CBE上,上海霞飞化妆品有限公司(以下简称霞飞)展位人气爆满,昔日“美白皇后”霞飞又将如何在彩妆市场重塑经典?下面跟着小编一起来看下吧!

昔日“美白皇后”霞飞又将如何在彩妆市场重塑经典?

1985年,上海霞飞化妆品有限公司(以下简称霞飞)成立,1993年,霞飞成为全国十大驰名商标中唯一的化妆品品牌,1994年,霞飞产值超过4亿元,位居同年国内化妆品首位,并以“美白皇后”护肤品享誉国内市场并取得了巨大的成功,受到广大女性消费者的喜爱,也成为民族化妆品的骄傲。

在22届CBE上,霞飞展位人气爆满。

在上世纪80年代,霞飞受到了整整一代人的认可和赞美,每每说到霞飞,大家都会翘起大拇指说:名牌啊!如今,不少80后、70后提到往事时,还对霞飞化妆品赞不绝口。作为中国化妆品的先驱,霞飞称得上是国内美白市场的“先驱者”。

转眼飞逝!2017年,作为老牌化妆品品牌,霞飞已经有了32年化妆品历史。那么时至今日,众多海外品牌跨洋进入中国市场,以及国内化妆品品牌如春雨般喷涌而出。霞飞如何在激烈的市场竞争中脱颖而出?如何保持自己的鲜活度?

转型彩妆,口碑依旧好。

2003年,霞飞被誉为“彩妆大王”的民营企业家虞劲松收购,步入改制转型期,开始涉足彩妆制造。2008年,霞飞正式推出自选销售模式的“量贩彩妆”!霞飞严格按照消费人群特征开发产品,它将彩妆定位于大众生活彩妆,因为18-25、25-35年龄段是国内彩妆的主要消费群体,他们对流行趋势的敏感度极高。作为入门级的彩妆霞飞,定价也较适中,能满足大众女性对彩妆的需求,并以“流行、品质和价格三位合一”的品牌理念,积极开发“彩护一体”彩妆。

一直以来,“性价比高”是消费者喜闻乐见的,也是品牌最大的卖点。在此,与同品质的产品竞争时,霞飞把价格做到更低;与同价格的产品竞争时,霞飞把品质做的更高。它坚信:“绝不简单跟风,口碑不是讲故事,靠的是责任和实力。”同时,霞飞始终将产品安全性放在第一位,提倡绿色环保,并把功效和绿色包装做到最佳结合,严格把控品质关。

昔日“美白皇后”霞飞又将如何在彩妆市场重塑经典?

因为精准的市场定位,顺应了时代的发展和市场需求的变化,霞飞迅速风靡全国,成为国内民企收购国企、品牌及品类发展的成功典范,重新再造了民族品牌的辉煌。如今,霞飞已进入彩妆市场八年,在中低端彩妆市场,其市场份额逐年扩大,市场口碑不言而喻!

线上线下全布局,迎接新挑战。

在渠道布局上,霞飞采用全国布局,渠道多样化的发展战略。在线下实体渠道,霞飞采取先CS渠道再拓展KA的方式,逐步达成市场良好渗透率和覆盖率。除此,霞飞透露,“除了品牌旗舰店,霞飞还要采取合作方式大力发展专卖店和专营店。”

如今,90后、00后们逐渐步入社会,成为新一代的主力消费群体,个性独立的他们对产品提出了新的要求,当然,他们也非常关注品牌的未来。在霞飞看来,发展电商是接近新一代消费者的一个途径,能更好地满足他们的消费需求,并逐步在他们心目中建立品牌形象和口碑。因此,在2016年,霞飞开始布局电商渠道,2017年,霞飞将把电商渠道作为拓展的重点,大力发展电商。

通过线下和线上相结合,霞飞认为,“这能满足不同年龄段的消费需求,以及适应购物习惯的改变,彩妆市场目前处于消费者培育阶段,若是能搭上马云的“新经济”理念,真正实现O2O模式,对国内彩妆的快速发展无疑起到推波助澜的作用,对彩妆制造企业也是一次巨大的发展机遇。”

当然,现在的年轻人消费整体呈现个性化需求,对彩妆制造企业也提出了一些新的要求,比如私人定制包装、多功能产品的开发等,所以,未来,霞飞需要更好地加强客户体验,为品牌未来发展奠定良好基础。

昔日“美白皇后”霞飞又将如何在彩妆市场重塑经典?

机遇与挑战并存,霞飞彩妆始终坚持自身品牌的市场定位,紧随着现代女性的要求不断的革新,坚定地走自选销售模式,为研发出符合大众追求的产品,不断的更新,不断的挑战,并朝着“打造国货精品”的目标奋进!

昔日“美白皇后”霞飞又将如何在彩妆市场重塑经典?通过以上的相关介绍你知道了吧?

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  • 时间:2022年5月12-14日
  • 2022年5月12日 上午 9:00 -下午 18:00
  • 2022年5月13日 上午 9:00 -下午 18:00
  • 2022年5月14日 上午 9:00 -下午 18:00
  • 地点:上海新国际博览中心 (上海浦东新区龙阳路2345号)
  • 主办单位:上海百文会展有限公司
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