昔日“美白皇后”霞飞又将如何在彩妆市场重塑经典？

在22届上海CBE上，上海霞飞化妆品有限公司（以下简称霞飞）展位人气爆满，昔日“美白皇后”霞飞又将如何在彩妆市场重塑经典？下面跟着小编一起来看下吧！

1985年，上海霞飞化妆品有限公司（以下简称霞飞）成立，1993年，霞飞成为全国十大驰名商标中唯一的化妆品品牌，1994年，霞飞产值超过4亿元，位居同年国内化妆品首位，并以“美白皇后”护肤品享誉国内市场并取得了巨大的成功，受到广大女性消费者的喜爱，也成为民族化妆品的骄傲。

在22届CBE上，霞飞展位人气爆满。

在上世纪80年代，霞飞受到了整整一代人的认可和赞美，每每说到霞飞，大家都会翘起大拇指说：名牌啊！如今，不少80后、70后提到往事时，还对霞飞化妆品赞不绝口。作为中国化妆品的先驱，霞飞称得上是国内美白市场的“先驱者”。

转眼飞逝！2017年，作为老牌化妆品品牌，霞飞已经有了32年化妆品历史。那么时至今日，众多海外品牌跨洋进入中国市场，以及国内化妆品品牌如春雨般喷涌而出。霞飞如何在激烈的市场竞争中脱颖而出？如何保持自己的鲜活度？

转型彩妆，口碑依旧好。

2003年，霞飞被誉为“彩妆大王”的民营企业家虞劲松收购，步入改制转型期，开始涉足彩妆制造。2008年，霞飞正式推出自选销售模式的“量贩彩妆”！霞飞严格按照消费人群特征开发产品，它将彩妆定位于大众生活彩妆，因为18-25、25-35年龄段是国内彩妆的主要消费群体，他们对流行趋势的敏感度极高。作为入门级的彩妆霞飞，定价也较适中，能满足大众女性对彩妆的需求，并以“流行、品质和价格三位合一”的品牌理念，积极开发“彩护一体”彩妆。

一直以来，“性价比高”是消费者喜闻乐见的，也是品牌最大的卖点。在此，与同品质的产品竞争时，霞飞把价格做到更低；与同价格的产品竞争时，霞飞把品质做的更高。它坚信：“绝不简单跟风，口碑不是讲故事，靠的是责任和实力。”同时，霞飞始终将产品安全性放在第一位，提倡绿色环保，并把功效和绿色包装做到最佳结合，严格把控品质关。

因为精准的市场定位，顺应了时代的发展和市场需求的变化，霞飞迅速风靡全国，成为国内民企收购国企、品牌及品类发展的成功典范，重新再造了民族品牌的辉煌。如今，霞飞已进入彩妆市场八年，在中低端彩妆市场，其市场份额逐年扩大，市场口碑不言而喻！

线上线下全布局，迎接新挑战。

在渠道布局上，霞飞采用全国布局，渠道多样化的发展战略。在线下实体渠道，霞飞采取先CS渠道再拓展KA的方式，逐步达成市场良好渗透率和覆盖率。除此，霞飞透露，“除了品牌旗舰店，霞飞还要采取合作方式大力发展专卖店和专营店。”

如今，90后、00后们逐渐步入社会，成为新一代的主力消费群体，个性独立的他们对产品提出了新的要求，当然，他们也非常关注品牌的未来。在霞飞看来，发展电商是接近新一代消费者的一个途径，能更好地满足他们的消费需求，并逐步在他们心目中建立品牌形象和口碑。因此，在2016年，霞飞开始布局电商渠道，2017年，霞飞将把电商渠道作为拓展的重点，大力发展电商。

通过线下和线上相结合，霞飞认为，“这能满足不同年龄段的消费需求，以及适应购物习惯的改变，彩妆市场目前处于消费者培育阶段，若是能搭上马云的“新经济”理念，真正实现O2O模式，对国内彩妆的快速发展无疑起到推波助澜的作用，对彩妆制造企业也是一次巨大的发展机遇。”

当然，现在的年轻人消费整体呈现个性化需求，对彩妆制造企业也提出了一些新的要求，比如私人定制包装、多功能产品的开发等，所以，未来，霞飞需要更好地加强客户体验，为品牌未来发展奠定良好基础。

机遇与挑战并存，霞飞彩妆始终坚持自身品牌的市场定位，紧随着现代女性的要求不断的革新，坚定地走自选销售模式，为研发出符合大众追求的产品，不断的更新，不断的挑战，并朝着“打造国货精品”的目标奋进！

昔日“美白皇后”霞飞又将如何在彩妆市场重塑经典？通过以上的相关介绍你知道了吧？