上海美博会彩妆香水馆透视品类发展

第18届中国美容博览会（上海美博会）于5月20日在上海新国际博览中心如期开展，纵观本届美博会，W2香水彩妆馆以其神奇梦幻的妆容，暗香浮动的韵味成为展会现场最为炫动、最为引人注目的一个馆。

一直以来，彩妆与香水馆都是上海美博会上的焦点，今年也不例外。万商云集，品牌争奇斗艳，产品令人目不暇接。各参展厂家使出浑身解数，把彩妆香水馆打造成了一个超炫而华丽的舞台。一轮轮的彩妆秀，一波又一波的免费大派送，使得人气比往年更旺。但在本届美博会上，W2馆的精彩和氛围虽然胜过往年，却也与往年有所不同，主要呈现以下几大特点：

1、彩妆的热度不减，新品牌在崛起

与往年有所不同，除了兰瑟、卡婷、恋火、爱丽、伊卡露诗外，老的彩妆品牌参展的不多，巧迪尚惠、雅美姿、蓝秀这些老面孔没有在展会上露面。而新的彩妆品牌诺倍丽、茹妆、伊丝诺、火烈鸟、烙色、梦巴黎、MCC、蒙巴拉等众多新生品牌亮相，万邦公司更是拿到了三处展位，外加场外的VIP馆，旗下品牌悉数到场，让人感觉到了彩妆的潜力和热度，以及对本次美博会的重视。另外值得一提的是彩妆大牌蜜丝佛陀，也在展会上露面，也显示着CBE这个舞台正在逐渐的国际化。

2、“韩”气逼人

现代彩妆目前已经发展形成两个主流派别，分别是欧美系和日韩系，欧美系彩妆大气高雅，多以深色调为主打色；日韩系彩妆甜美可爱，形象则以粉红等暖色调为主。在本次的展会内，日韩系彩妆几乎占据了统治地位。除了少数的几个品牌标榜是法国或者意大利之外，几乎都是日韩系彩妆风格。爱丽与恋火则是纯韩国引进品牌，正宗的韩货血统吸引了不少人气。近年来，“韩”潮汹涌，哈韩族群体带动了这类品牌的快速成长，这也与日韩和中国都属于亚洲，人种和风俗消费等接近有很大关系。

3、暗香浮“动”

香水没有彩妆那样给人带来视觉的刺激和冲击，总是在不经意间给人以诱惑和惊喜，暗香浮动，这也是香水近年来的市场表现。香水给人的感觉是多年来，没有多大变化。似乎消费者迟迟没有被唤醒，使用人群少的可怜，但随着消费观念和经济的提升，香水也是一块巨大的蛋糕。从今年的会场，我们看到以维维尼奥、圣美伦为主的香水品牌也开始“动”起来了。今年的展位面积比往年都大，香水的品牌也多了不少，而很多的代理商和终端经销商也在主动的寻找香水品牌了。这是我们明显的感受到香水市场在开始被唤醒，暗中发力了。

4、呼唤民族品牌

透过喧闹的展馆，观后也不免有一丝的遗憾，那就是很难见到民族的彩妆品牌。护肤品以佰草集、孔凤春为代表的国产民族品牌已经逐步摆脱了“洋品牌”的影子，昂首挺胸地走出国门了，而彩妆似乎还任重而道远。大多数的彩妆没有形成自己的风格，还在照搬欧美或者日韩的产品或者理念。还在有意无意地给自己贴“洋标签”。缺乏创新与文化的底蕴，还是摆在国内众多彩妆品牌面前的一个很现实的问题。单纯的模仿是走不远的，希望我们的民族彩妆品牌能够早一天从欧美日韩的跟风中脱颖而出。