【CBE关注】从造物节到CBE,怎么才能让年轻人“躁”起来?
http://zt.5588.tv/cbeexpo/ 2017/7/17 10:14:28 阅读数: 1534
从造物节到CBE,怎么才能让年轻人“躁”起来?入伏之后,天气暴热,但是,即使地表温度已经到了可以摊鸡蛋的程度,天气仍然不是当下最热的存在。从上周六开始到昨天落幕,淘宝第二届“造物节”燃爆了这个夏天炎炎的烈日。
超强的科技感、二次元文明、只有90后才听说过的明星与网红……造物节现场的每一个组成部分,无时无刻不在提醒着年轻人:你们有多年轻,也在无形中告诉那些很多人:你们已经Out啦。从第一届时的VR、无人机,到今年第二届的无人零售体验店,淘宝,在这里向年轻消费者兜售的物品名叫“未来”。
为期5天的造物节,天天都是比肩接踵,人山人海。你是否想过,为什么这样一场活动,在年轻人中有如此大的号召力?为什么对你而言,极难打动的那一批年轻消费者,却会为此疯狂?造物节,造的是物,“躁”起来的却是我们的新新一代!
而与之相对应的,是在如今的化妆品行业中,普遍存在一个误区,那就是以为品牌的年轻化无非就是请个小鲜肉代言人,又或者拉个大IP给产品换个包装?而如此操作,真的能让新一代的消费者们买账吗?从造物节到CBE,我们聊聊到底怎样才能真正让年轻人“躁”起来?
不明觉厉!
学会说故事,才能哄来年轻人!
在造物节,淘宝已经不是你所认识的淘宝了,去年在上海开了72个店弄“花果山”,今天更多,以“奇市江湖”为名凑足了108家“梁山好汉”。照此以往,估计不久的将来,我们见到的可能就是“365个祝福”、“一千零一夜”……
年轻人,说白了就是刚刚长大甚至还未长大的小孩,小孩怎么哄?当然得靠说故事啦。无论是“花果山”还是“奇市江湖”、“梁山好汉”,是不是听着就感觉不明觉厉,感觉很拉风很in?
而且,来造物节的店家,卖的都不是货,而是故事!比如专注手工刺绣的“王的手创”;以手袋为介质,让中国符号以更时髦的形式呈现的“老鬼原创设计”等等。
同样,在今年第22届中国美容博览会上,全新打造的N4大设计馆和N5时尚街区,前者溯工业之源,后者以“时尚”的名义汇集全球以及未来的潮流趋势,展会三天,人气爆棚。
造物节上有“东市西市南北街”,CBE的N5馆有“博物馆”、“图书馆”、“花园”、“秀场”……概念玩得6,故事说得好,还用担心点燃不了那群“小年轻们”的好奇心吗?
图样图森破!
懂得“撩”的品牌才有未来!
如上述所言,很多化妆品品牌对于“聚焦新一代”,还只是停留在请个小鲜肉,换个包装的层面上,但这种换汤不换药的做法是长久之计吗?即使吸引了一两次年轻消费者,但是真的能够培养起他们的忠诚度吗?显然是不能的。
在80、90后年轻一代消费群体横行的市场环境下,营销圈有这么一句话被奉为指南:不会“撩”的品牌是没有未来的。
回到这次的造物节,看看这108位好汉是如何撩的?造物节现场的大能们,能上天跳伞,能下海深潜,能穿越古今,能遨游太空之外……脑洞之大,无奇不有。连马云都赞叹:被90后们的创意、灵感所震撼!
而说到脑洞之大,就不得不提CBE上已经连续举办了三届的“化妆品大设计趋势展”,今年CBE期间,第三届“大设计趋势展”以“重新定义品牌”为主题,汇集数十位艺术家,以中国方式,展现民族魅力。
而创意除了能够刷新外在的颜值形象外,在产品本身、品牌定位与未来战略等方方面面,都有助于让年轻人们“躁”起来,而这,才是撩人的正确姿势。
freestyle!
跟风就只能永远给别人“垫背”
曾经的淘宝,开创了一个时代,在很多人心中,淘宝已经被烙上“万能”的标签。而当越来越同类的竞争者开始出现的时候,“淘宝已经走在内容化、社区化和智能化的路上,它不再是个货架,最重要的功能是发现和推荐,是创造用户需求。”阿里CEO张勇表示,淘宝需要一个带领时代的超级IP,所以便有了淘宝造物节。
而作为国内外化妆品企业与品牌的“秀场”,CBE在一次次刷新全球美容展记录的同时,也被赋予了更多的角色:贸易交流平台,思想智慧发源地,时尚潮流集中地,趋势风向标,技术首发平台,全球创新资源共享区,等等。创新升级才是面对未来该有的姿态,而跟风就只能永远给别人“垫背”。
同样地,作为一个化妆品品牌而言,无论是品牌定位亦或是营销策略,抓住年轻人的兴趣点,并且在此基础上,结合自己的优势,形成独具个性的风格,创造消费需求,甚至引领潮流趋势。