【CBE关注】从造物节到CBE，怎么才能让年轻人“躁”起来？

从造物节到CBE，怎么才能让年轻人“躁”起来？入伏之后，天气暴热，但是，即使地表温度已经到了可以摊鸡蛋的程度，天气仍然不是当下最热的存在。从上周六开始到昨天落幕，淘宝第二届“造物节”燃爆了这个夏天炎炎的烈日。

超强的科技感、二次元文明、只有90后才听说过的明星与网红……造物节现场的每一个组成部分，无时无刻不在提醒着年轻人：你们有多年轻，也在无形中告诉那些很多人：你们已经Out啦。从第一届时的VR、无人机，到今年第二届的无人零售体验店，淘宝，在这里向年轻消费者兜售的物品名叫“未来”。

为期5天的造物节，天天都是比肩接踵，人山人海。你是否想过，为什么这样一场活动，在年轻人中有如此大的号召力？为什么对你而言，极难打动的那一批年轻消费者，却会为此疯狂？造物节，造的是物，“躁”起来的却是我们的新新一代！

而与之相对应的，是在如今的化妆品行业中，普遍存在一个误区，那就是以为品牌的年轻化无非就是请个小鲜肉代言人，又或者拉个大IP给产品换个包装？而如此操作，真的能让新一代的消费者们买账吗？从造物节到CBE，我们聊聊到底怎样才能真正让年轻人“躁”起来？

不明觉厉！

学会说故事，才能哄来年轻人！

在造物节，淘宝已经不是你所认识的淘宝了，去年在上海开了72个店弄“花果山”，今天更多，以“奇市江湖”为名凑足了108家“梁山好汉”。照此以往，估计不久的将来，我们见到的可能就是“365个祝福”、“一千零一夜”……

年轻人，说白了就是刚刚长大甚至还未长大的小孩，小孩怎么哄？当然得靠说故事啦。无论是“花果山”还是“奇市江湖”、“梁山好汉”，是不是听着就感觉不明觉厉，感觉很拉风很in？

而且，来造物节的店家，卖的都不是货，而是故事！比如专注手工刺绣的“王的手创”；以手袋为介质，让中国符号以更时髦的形式呈现的“老鬼原创设计”等等。

同样，在今年第22届中国美容博览会上，全新打造的N4大设计馆和N5时尚街区，前者溯工业之源，后者以“时尚”的名义汇集全球以及未来的潮流趋势，展会三天，人气爆棚。

造物节上有“东市西市南北街”，CBE的N5馆有“博物馆”、“图书馆”、“花园”、“秀场”……概念玩得6，故事说得好，还用担心点燃不了那群“小年轻们”的好奇心吗？

图样图森破！

懂得“撩”的品牌才有未来！

如上述所言，很多化妆品品牌对于“聚焦新一代”，还只是停留在请个小鲜肉，换个包装的层面上，但这种换汤不换药的做法是长久之计吗？即使吸引了一两次年轻消费者，但是真的能够培养起他们的忠诚度吗？显然是不能的。

在80、90后年轻一代消费群体横行的市场环境下，营销圈有这么一句话被奉为指南：不会“撩”的品牌是没有未来的。

回到这次的造物节，看看这108位好汉是如何撩的？造物节现场的大能们，能上天跳伞，能下海深潜，能穿越古今，能遨游太空之外……脑洞之大，无奇不有。连马云都赞叹：被90后们的创意、灵感所震撼！

而说到脑洞之大，就不得不提CBE上已经连续举办了三届的“化妆品大设计趋势展”，今年CBE期间，第三届“大设计趋势展”以“重新定义品牌”为主题，汇集数十位艺术家，以中国方式，展现民族魅力。

而创意除了能够刷新外在的颜值形象外，在产品本身、品牌定位与未来战略等方方面面，都有助于让年轻人们“躁”起来，而这，才是撩人的正确姿势。

freestyle！

跟风就只能永远给别人“垫背”

曾经的淘宝，开创了一个时代，在很多人心中，淘宝已经被烙上“万能”的标签。而当越来越同类的竞争者开始出现的时候，“淘宝已经走在内容化、社区化和智能化的路上，它不再是个货架，最重要的功能是发现和推荐，是创造用户需求。”阿里CEO张勇表示，淘宝需要一个带领时代的超级IP，所以便有了淘宝造物节。

而作为国内外化妆品企业与品牌的“秀场”，CBE在一次次刷新全球美容展记录的同时，也被赋予了更多的角色：贸易交流平台，思想智慧发源地，时尚潮流集中地，趋势风向标，技术首发平台，全球创新资源共享区，等等。创新升级才是面对未来该有的姿态，而跟风就只能永远给别人“垫背”。

同样地，作为一个化妆品品牌而言，无论是品牌定位亦或是营销策略，抓住年轻人的兴趣点，并且在此基础上，结合自己的优势，形成独具个性的风格，创造消费需求，甚至引领潮流趋势。