【CBE看趋势】从CBE数据看彩妆元年到底来没来

妆，是化妆品的第二大品类。在过去很多年里，彩妆一直稳居第二把交椅，体量却不大，远远逊于护肤品类。而随着90后新一代消费者的崛起，彩妆似乎迎来了真正的发展，从CBE数据看彩妆元年到底来没来。

据前瞻产业研究院发布的《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》分析，在市场消费需求持续释放下，彩妆市场规模进入快速发展阶段，已由2010年的188亿元增至2014年的510亿元，连续多年保持两位数增长。艾瑞咨询提供的线上数据再次印证了彩妆这几年的势头：线上彩妆从2014-2016年复利增速达23%，护肤则为13.2%。

经过多年的市场培育，彩妆产品终于临近爆发。有人将2016年形容为彩妆元年。而一年过去了，这个元年是否真的到来了？今年的彩妆又是怎样的？明年彩妆呈现怎样的形势？……

新一代崛起，赋予彩妆新生。

去年，中国美容博览会联合美盛传媒化妆品资讯针对90后新一代消费者的美妆需求进行调研，我们发现，新一代消费者有一大偏好：更加好色，即偏好色彩类产品，尤其是对唇彩及甲油的推崇，在很大程度上推动了彩妆的发展。而他们对于新奇、有趣、时尚的追求，购买易受时尚的包装影响等等，都给了彩妆更大的发挥空间。

可以说，新一代的消费理念，赋予了彩妆新生。

凯度消费者指数的数据同样印证了一点，其研究数据显示，20岁左右年龄段的女性是购买个人护理产品的主力军。虽然仅占总人口的14.3%，却为彩妆产品销售额贡献了38%。与作为亚洲领先美妆市场之一的韩国相比，中国20岁左右年龄段女性的彩妆渗透率与其还相差53个百分点。这个差距也意味着，这群消费群体在彩妆市场蕴藏着可观的消费潜力。

凯度消费者指数美妆指数清晰地勾勒出了这一群体的特点：他们会有规律地投资于美妆产品，迫切追求时尚靓丽的外表；使用诸多小众类别的产品，化妆步骤更精细；属于使用高级化妆品的成熟用户；热衷于尝试新产品；擅长品牌混搭；是韩国化妆品的忠实粉丝；信奉天然理念；是全渠道用户，乐于使用电商渠道。

CBE看彩妆风口

作为行业的风向标，中国美容博览会（上海CBE）汇聚了全球3000多家企业，几乎所有的企业都选择在CBE平台发布最新的品牌、产品、技术，因而行业的风向与趋势，都能在这里窥得一斑。从2017年的参展情况，与目前2018第23届参展签约的情况来看，彩妆的崛起已是毋庸置疑的趋势。关于彩妆，CBE有以下几点发现：

彩妆规模逐年递增，2018年再爆发。

彩妆品类，过去多年里在CBE平台上一直保持相对平稳的速度在增长。至2017年，CBE彩妆品类迎来了大爆发，彩妆品牌参展数量直线上升，达到了近100%的增幅，除了W2彩妆馆之外，还在W3馆内新增彩妆展位，同时拓展了10000多平方米的N5时尚街区，以容纳彩妆激增的需求。

在参展的品牌中，除了专业彩妆品牌如美宝莲、蜜丝佛陀、卡姿兰、兰瑟、珂莱欧等、还有许多新增的国际彩妆品牌，譬如今年刚踏入中国市场的泰国第一彩妆品牌MISTINE，法国时尚品牌ELLE彩妆，以及美妆博主PONY的自有彩妆品牌等等，更值得一提的是，本土企业中也有不少护肤企业开始涉足彩妆领域，如上美今年在CBE首发的花迷彩妆品牌，伽蓝集团也推出了其彩妆产品线；而微商品牌，也开始从面膜与护肤品类向彩妆拓展，譬如微商大牌美丽誓颜就在今年CBE现场推出其彩妆产品品牌——芭莎红。

这些都不难看出，彩妆已成为风口，并开始进入蓬勃发展与激励竞争阶段。从目前2018年展商签约的情况来看，彩妆依然是产业增长的重头戏。为此，CBE彩妆区将在2017年W2\W3\N5的基础上再次扩展，外场VIP区域也将迎来更多的彩妆企业入驻。

彩妆兴起驱动上游加速

彩妆的发展，并不单纯只是带来“入行”企业的增多，还加速了上游产业链的变化，彩妆原料、包材、OEM/ODM/OBM、彩妆设备等一系列环节都相应有了更进一步的发展。CBE彩妆相应的供应企业也迎来了高速增长。为了满足这一增长的市场需求，2018年，CBE还特别打造了一个高端彩妆&包材馆——N4馆，目前已聚集了NICHOLASPIRAMALINDIA、POCHET、HEINZ-GLASS、中国台湾德晋、益发、乔艺、京华、亿宏、弘泰等高端彩妆&香水包装企业，以及SGD、高雅等意向客户；更有韩国WOOJUNGTECH、台湾ISMINE、台湾十艺生技、台湾巴黎蒂、绮丽、美姿贺、华创等彩妆OEM企业；当然还有一批彩妆设备企业。

除此之外，全球最大的彩妆制造商莹特丽明年也将在中国市场大发力，2018年他们在CBE的展示面积将从2017年225平方米翻倍拓展至450平方米；而亚洲实力制造商科丝美诗也已扩展了彩妆业务，今年上半年还竣工其彩妆基地并开始投产，拓展其彩妆产能，而他将依然于2018年在CBE现场展现其彩妆实力。

与之对应的是，CBE推出了上海国际彩妆节、彩妆工坊、彩妆包装新时代等相关论坛活动。

化妆品店正在以彩妆突围

线上彩妆的数据，在各个渠道都能看到，在此不再赘述。从CBE角度来看，除了线上的天猫、京东等平台入驻CBE外，线下百货商场、化妆品店等是CBE的化妆品产品专业买家主力群，同时也是目前化妆品的主流渠道。根据CBE近几年对这两大渠道的调研，尤其是化妆品店的走访来看，彩妆已成为线下实体零售突围的一大关键点，越来越多的门店将引进彩妆产品作为吸引新一代消费者的手段之一，同时彩妆产品的体验性强这一特征，也成为线下门店应对线上分流的关键所在。

2017年，中国美容博览会携手美盛传媒化妆品资讯所发布的《2017年中国化妆店十大洞察》中显示，64%的化妆品店，在2017年新引进5个以上的彩妆品牌，彩妆市场份额正在快速扩张。部分门店，譬如洛阳色彩等百强连锁，其彩妆占比超过30%；而娇兰佳人更是推出了自有彩妆品牌。同时，门店也将免费化妆作为提升专业服务的重要手段之一，以增强顾客的黏性。

不难看出，彩妆确确实实在爆发，未来依然大有可为。2018年5月22日-24日，不妨到第23届CBE现场来观摩，上海浦东新国际博览中心，一同探索彩妆的世界！