从第18届上海美博会看本土婴童护理品牌发展

随着婴童市场规模的不断扩大发展，越来越多的品牌商、专业买家也越来越看好这个具有大潜力的市场。在今年的第18届中国美容博览会（上海美博会）上，就有来自国内外的25家婴童护理用品参展，其中包括婴童护理一线品牌的“青蛙王子”、“贝拉”、“皮皮狗”、“小浣熊”、“喜之郎”等。

作为发展品业内公认第一展会的上海美博会，始终以其影响力给日化美容行业各大企业提供最高水准的舞台以及对外品牌的宣传机会，能够构建一个属于婴童行业互动交流的平台，为婴童行业发展大大添一盏明灯。借着品类细分的契机，为本土婴童护理品牌提供了一个良好的沟通桥梁。

走品牌发展之路

透过展会微观中国婴童市场，不难发现，国内本土品牌随着研发、企业文化等力度的加深，越来越受到市场的青睐。在众多国际品牌汇聚的市场中，本土品牌凭借着自身地利人和的优势在婴童护理市场稳稳地占据着一席之地。这些本土品牌的成功不是偶然的。他们拥有自己的品牌发展思路及市场的调研，不盲目的跟风逐利。根据企业的特点积极顺应市场发展，脚踏实地的培养自己品牌及其竞争力，才会获得成功。

现在的中国强调优生优育，婴童消费也越来越注重品牌与品质，只有注重品质与品牌的企业才是未来的赢家。就如在本届展会上大放异彩的青蛙王子品牌。公司1999年成立以来，通过创新、研发、品质提升、渠道建设及品牌推广等一系列的措施，成功地打响企业品牌，得到了市场和消费者广泛的认可和支持。

专营店关注的品类

随着化妆品专营店自身的不断升级改造，品类愈加齐全。而婴童护理产品也越来越成为店主们关注的一类。同样的，品牌商也越来越看好专营店在化妆品行业发展的势头，希望同店铺能够建立良好的合作关系。

众所周知，上海美博会致力于搭建品牌与代理商、终端店铺的沟通桥梁。本届美博会也借着品类细分的契机，在婴童护理品类方面加大宣传及活动力度。除将婴童护理品牌大多集中在W3馆，吸引更多有意于发展婴童护理用品的渠道商外，还同青蛙王子品牌合作，联合举办了首届婴童护理用品行业高峰论坛，意在为品牌商、代理商、终端经销商提供一个学习沟通的平台。

首届中国婴童护理用品行业高峰论坛

2013年5月20日，伴随着18届中国美容博览会的正式开馆，首届“中国婴童护理用品行业高峰论坛”在上海新国际博览中心W3馆M10会议室成功举行。本次高峰论坛是由中国美容博览会主办，青蛙王子（中国）日化有限公司联合主办，中国婴童网协办。本次论坛吸引了包括中国美容博览会组委会主席桑敬民、青蛙王子（中国）日化有限公司董事长李振辉、中国婴童网运营总监张文婷女士在内的等100多位行业精英及媒体代表。大家共同就国内婴童护理用品行业现状发展及本土品牌如何在大日化的运作下，在注重品牌质量的同时，如何充分发挥本土品牌的优势来占领市场进行了深入的探讨。

本次婴童护理用品行业的高峰论坛主题定位为“成就大日化下的婴童细分市场，创新营销渠道与推广模式”。论坛涉及内容包括婴童护理行业的市场现状及未来、婴童品牌的推广模式、婴童护理企业的营销策略及婴童产品的渠道管理提升等多方面内容。

据最新的数据显示，2012年中国0~12岁的婴童护理用品市场总规模约为127亿元。中国婴童护理用品家庭支出从2010年的户均年消费人民币9.8元，增加至2012年的户均年消费13.1元人民币，年复合增长率超过15%。但中国的消费者在婴童护理产品上的消费开支仍然远远落后于发达国家。2012年，在美国、欧洲和日本每个家庭平均在婴童护理用品上的消费分别是中国家庭的6倍、10倍和7倍，由此可见，虽然，目前中国的户均家庭婴童护理用品消费仍然较小，但却呈现出巨大的增长潜力，势必成为未来的朝阳行业。