2013年5月8日-10日，一场美容界的盛宴——2013中国（昆明）国际美容美发化妆用品博览会将在昆明大地上绽放，众商家云集在此，目的是招集渠道合作伙伴、提高市场品牌形象以及了解同类竞争对手，这是也是企业参加展会首先考虑的问题。但如果我们将展会进行功能分解，则会发现，除我们已知的功能外企业只是利用了极其片面的部分，更多的资源还有待我们去开发。
1、行业人力资源的汇集功能
从企业的角度来看，人力资源汇集功能应当放在第一位置。展会也是企业寻求高素质人才与优秀行业管理者的最佳场合。因为展会的规模决定了企业在参展时期人力资源的规划及投入规模。同样，从个人发展角度去理解，优秀人才也会在展期内观察其它参展企业，以便有朝一日能够得到更大的发挥空间。
2、品牌个性形象的汇集功能
中国会展经过多年的发展，其功能性与实用性也越来越明显，参展企业越来越重视产品功能展示与品牌个性展示相结合的展览方式。资金实力已不再作为品牌实力的惟一证明，企业吸引参观者的最佳方法可是突出品牌个性、优化展场功能、提高关注率、塑造与产品形象及定位更为贴切的展场形象等等。因此，通过对各参展商展场形象的观察与揣摩能够更好、更为有效地为本企业所借鉴、利用。
3、推广人员的实战与培训的功能
在展期内增加对执行层员工的培养，不仅实现了实战练兵的机会，也通过现场培训的方式，提高了整个团队的工作水平。大部分企业在参展期间为了能够最大限度地把握客户、把握市场，在选取工作人员时总会倾向于经验老到与职位级别更高的职员。但其实，展期虽短但在接触人员类型及总量上却极为丰富，也许在展会上所遇到的客户或客户类型比全年在办公室或公司中所遇到的多出不知几倍。这时展会成为了员工增加临场应变能力、提高客户对应水平、增长市场认知及快速进入工作角色的最佳途径，也是增强团队协作能力、培养团队骨干的理想场所。
4、品牌经营方向的预测功能
通过与会展商所推出的参展品牌，至少能从一个侧面了解其它企业对市场的判断。所以，对于进行品牌市场适应性调整或希望推出新品牌的企业来讲，展会的汇集功能也可以为企业的决策提供部分的市场证明与经验。
5、消费市场的亲临调研功能
在展期内，除对展会中各个竞争对手进行分析、调研以及招集合作伙伴等工作外，还可以利用展前及展后的有限时间对该地区消费市场的经营情况进行实际调研。时间虽然有限，但通过实际亲临的消费市场观察与调研，能够较为准确地了解竞争品牌在该地的经营情况，以及该地是否合适作为本品牌进入的经营市场等问题寻找答案。