2014郑州化妆品交易会，蜜思肤探路自有品牌连锁店

迈进店门，别忙着挑选产品，坐下来先喝喝茶，做面膜，交流护肤小窍门……你能想象到这是化妆品店吗？亮相2014中国（郑州）化妆品交易会，一个独立于品类之外的连锁专营店品牌——蜜思肤，就是这样集“美肤、化妆、体验”为一体的化妆品店，美在产品，美在服务，更美在体验。

“轻松愉悦的体验式购物，时尚与健康的化妆理念，都是我们想要带给消费者的不一样的东西。”苏州蜜思肤化妆品有限公司CEO郑久炎介绍说，蜜思肤立志于成为消费者“身边的化妆品专家”。

走进2014郑州化妆品交易会蜜思肤展位，清新明亮的装修风格，淡蓝、浅黄以及粉红系等甜美色调，位于店中的休息体验区，无不吸引观展者的眼球，十足“小清新”范儿。“韩国一些单品牌专营店很值得我们学习，别人做单品牌店，我就做自有品牌专卖店，产品品牌不局限于一个。另外，我们公司的研发、设计员工都是韩国人，所以蜜思肤的装修风格以及产品风格比较接近于韩国，但一定有着我们独特风格的东西，比如超强的体验感。”

2010年，已在专营店领域打磨6年的郑久炎，开始酝酿大转型。“当时我认为，拥有自有品牌的专营店是未来趋势，只要专注做这件事情，我相信会成功。”众所周知，以自有品牌运营的专卖店难度系数大，相比于综合专营店来说，较少的品牌以及品类选择成为其最大的短板。但郑久炎不仅要开品牌连锁店，还要创造出自主产品。据了解，2009年上市的千草汇草本护肤品牌，2011年上市的misskin专业养肤BB霜品牌和15度专业面膜品牌，以及2013年面市的MISFU专属彩妆品牌都成为蜜思肤的专属产品。如今，蜜思肤专营店共护肤、面膜、彩妆、BB霜四大品类产品，SKU超200个。

2014年，蜜思肤连锁专营店已遍布江苏、浙江、山东等市场，突破150家，其中直营店86家。“我们计划今年招10个左右代理商，新开50家加盟店以及20家直营店。”据了解，蜜思肤连锁品牌店呈现形式多种多样，小至20平方米，最大达150平方米，每家店不论大小，均设有体验休闲区。今年7月，蜜思肤还成功进驻永旺国际购物中心。在郑州化妆品交易会现场采访中，郑久炎还告诉记者：“我们具有优质的产品品质，且价格亲民，均价在150元左右。7月1日在永旺试营业第一天，销售额就达1.2万元。我坚信，自有品牌连锁店是有未来的。”