现今我国化妆品市场 ，已不再是当年被欧美日韩，等国际品牌“割据”的时代。
从市场占有率来看，2021年我国化妆品市场规模达4553亿元，国货品牌拥有56%的市场份额。有数据显示，4月美妆护肤品线上成交金额共计168.99亿元，其中花西子、完美日记的销量赶超大品牌，位列前两位。
从品牌关注度来看，“国货”热度为“洋货”的3倍，国潮造势相当亮眼。不久前的我国品牌日上，东方韵味的花西子粉饼、以丹顶鹤为灵感的完美日记眼影，还有800根卡姿兰双芯口红拼成的“潮”字陈列墙，都是消费者难挡的国妆魅力。
不管是产品创新、设计创意，还是品牌概念、营销宣传，将我国文化元素和市场紧密结合，国货美妆在创造一股势不可挡的“国色经济”趋势。
上海大虹桥美博会的现场，这股国潮趋势在遍地开花的美妆品牌中尤其出圈。不少参展企业借助“国潮”东风，在传统和潮流间找到了品牌焕新的契机。
与艺术联名
引导国色风尚趋势
从“故宫口红”到“敦煌限定”，与博物馆IP联名的美妆品牌和产品频频出圈已不足为奇。在上海大虹桥美博会，7.2馆C20诚享东方携旗下赛姬、韩菲诗、哈妮柠檬、丽护士多个品牌参展，刷足了存在感。
在“盛妆”中遇见“盛唐”，这既是文化自信的共鸣，也属于Z世代消费习惯的倾向。带有“国色”理念的美妆品牌，通过“文化艺术”打造和提升品牌影响力，使得产品附加值得到大幅提升。
以独特的时尚气质与国风美学，“诚享东方品牌体验店”吸引了大量买家参观洽谈，更有不少客户慕名前来展位咨询交流，足以证明“美妆与艺术联名”的国色风尚趋势深受市场青睐。
从文化溯源
植入国妆内核基因
今年3月花西子上线日本亚马逊，其“同心锁口红”当天即卖成爆款。而随着国潮美妆出海，“国妆”在国际市场的认知度也越来越高。有别于日系追求少女感、韩系追求立体感，“国妆”更追求古典意境，塑造一种飒爽之气，强调我国女性的独立形象。
让“国妆”走向世界，是我国品牌的目标。美博会展会7.2馆C23黛兰娜，不仅专注外在美，更兼修内在心灵美。此次黛兰娜除了带来“给毛孔洗澡”的美肤新规则，还以“以东方才韵，闪亮世界”打造《才女大赛》魔都首秀。
只有秀外慧中，才能成就东方之美。在黛兰娜的展位上，将国妆文化内核植入品牌基因中，“古典美”和“现代美”碰撞出气韵东方的火化，一场美丽与文化交融的新国潮引燃了美妆市场活力。
以古法养颜
带来国潮独特本色
在这个内外兼修的美容时代，各类外在美容护肤产品争相斗艳时，“口服美容”成为一枝独秀的内在养颜品类。消费者对颜值的追求，带动口服美容消费市场飞速增长，除了透明质酸等成分党口服产品，更有匠心以古法养颜的“国潮秘方”。
本届上海大虹桥美博会7.2馆E23桃花姬，以东方美学体验馆为主题，现场布置“桃色国风”烘托其爱美、自由的品牌理念，带来了其传承千年汉方的桃花姬系列产品，包括花简龄复合阿胶粉、桃花润净透焕采固体面膜等。
在其展位上，不仅能享受到杨贵妃“肤若凝脂”的养颜秘方，还有超靓汉服的视觉盛宴、国潮口红现场DIY、国风美妆镜、桃花润颜面膜等精美好礼，和国风美妆妆容定制体验。
“国潮”，从来不只是一句口号。在上海大虹桥美博会的现场，我们看见了诸多国潮品牌企业，正托起“国色经济”的很大发展机遇，在4533亿的我国化妆品市场蓝海中“当潮不让”！