为了助力来自优质好物、跨境美妆品牌更好地触达国内消费者，2025年，CBE以更炽热的姿态开启「2025CBE美妆好品牌（进口）」荣耀评选，以「万里挑一」为主题，在万千品牌星河中，以众多品类为经纬，甄选出前10%的品牌，授予「美妆好品牌（进口）」这一象征与荣耀的殊荣。
过去一年，中国美妆市场风起云涌，国货品牌争先发展，国际品牌备受压力，正在调整在华发展策略，从中我们可以观察出进口美妆品牌的一些发展趋势。
趋势一
科学护肤仍是消费核心 敏感肌修护成热门赛道
伴随大众美妆护肤消费市场的日益成熟，科学护肤的心智声量在中国消费者的关注中持续走高。如今，国内年轻主流消费客群，已成长为科技护肤类目的中坚消费力量。消费者从“成分党”“配方党”向注重“科研水平”“临床认证和科学验证”的迭代，也揭示了科技驱动行业跃进的价值所在。
如欧莱雅集团旗下“大众皮肤科学级护肤品牌”适乐肤在去年的AAD年会公布了其皮肤屏障BRaCE研究的新成果。其联合欧莱雅研发中心，深入探讨了皮肤屏障中神经酰胺的含量和亚型与皮肤疾病患者生活质量的问题。在中国，适乐肤也致力于传播科学的护肤理念，为消费者提供专业的护肤方案。凭借产品C乳、C霜及SA水杨酸洁面，在中国获得众多消费者喜爱。
趋势二
天然植物成分受追捧 可持续美妆是绕不过的风口
随着消费者观念的转变，对进口美妆护肤产品的需求更加理性和多元化。有机、天然的产品受到热捧，体现了消费者对健康和可持续生活方式的追求。
在研发端，国际巨头们也十分关注可持续发展策略，韩国LG化学有限公司去年公布了一项计划，在优先开发使用全生物基3-羟基丙酸（3HP）作为功能性化妆品原料的产品。3HP是由植物性原料中的微生物发酵产生的，如玉米基葡萄糖和粗甘油。其负责人表示此次合作是开发美容产品可持续原材料的重要一步。
同时，LG公司旗下的人参功效护肤品牌秀雅韩，也是专注于利用现代技术解析天然植物中的有效成分，严选世界级品质的高丽人参等韩国产原料，利用人参皂甙，氨基酸等有效成分，通过现代技术解析传统原料中的珍贵成分，有效护肤。其25年推出的高端焕活透亮美白抗皱护肤礼盒，集合真生脂质体精粹溶液、烟酰胺、有效抗皱成分腺苷，达到美白、抗皱一体化。
趋势三
从防护到修护 防晒品类开辟细分赛道
自2024年起，防晒市场表现出强劲增长势头，规模持续扩大，防晒产品从季节性消费转变为全年必备的护肤品。
在皮肤学级护肤崛起之后，敏感性肌肤消费者的护肤需求延续到了防晒品类，他们对防晒产品的温和性要求严格，影响了品牌推出新品的逻辑。
如资生堂旗下专业防晒品牌安热沙在2025年推出全新安热沙智感倍护防晒乳液GB，以裸感防晒为卖点，历时4？年时间精心打造，集百年智慧与前沿科技于一身。在肤感上做到了不油不闷，上脸瞬间成膜，适用任何场景、季节。并采用了两大独特科技：自动感应增强技术，防晒膜遇水/汗/热/湿气自动爆发更强防晒力；自动修复技术能够自动追踪并修补防晒膜缝隙。
并且，消费者对于防晒提出了更多样化需求，针对于此，MISTINE蜜丝婷，2025年推出了“敏感肌可用”防晒次抛新品，据悉，该新品采用8重全绿防晒剂复配体系和专利修护因子敏舒经临床测试，产品验证温和无刺激。更有胶原肽-5、黄芩根提取物&VC肽等成分的加持，实现保湿、养肤抗光老的作用。经过严格的测试，该产品已获得相关权威认证，可明确标注“敏感肌可用”，让敏感肌人群使用起来更加放心。
趋势四
美妆大环境遇冷 香水品类却逆势增长
自过去几年以来，我国香水行业规模增速持续提升，渗透率逐步增大，公开资料显示，中国香水市场规模从2018年的150亿元增至2023年的260亿元，预计2024年市场规模可达326.6亿元。
本次CBE发布的进口美妆好品牌榜单，旨在帮助消费者了解本土美妆的行业领航者与榜样，通过其在市场影响力、市场表现力、创新力、渠道渗透力、口碑评价五大维度的出色表现，向行业彰显中国品牌力量，鼓励更多投资者进入美妆行业，持续赋能行业腾飞。