上海CBE三大战略贯穿其中:品牌+终端+传播

上海CBE三大战略贯穿其中：品牌+终端+传播

2011中国化妆品零售业大会

此次美博会上，主办方提出“以品牌战略打头阵、以终端战略为攻势、以传播战略为保障”的“品牌+终端+传播”战略。

日化馆中，日本资生堂参展中国美容博览会，深化专营店渠道；欧莱雅进军专营店渠道不久后，加盟中国美容博览会，致力于多渠道发展；包括佳丽宝、美伊娜多、丝宝日化等国际品牌，以及国内的主流品牌如上海家化、伽蓝集团、珀莱雅、欧诗漫、奥洛菲、隆力奇、卡姿兰、雅丽洁、片仔癀、郁美净、新高姿等品牌，带着最新科技产品，参与中国最具含金量的行业大奖——美伊奖的评选活动，由中国美容博览会(上海CBE)组委会主办，C2CC中国化妆品网、《化妆品资讯》联合主办的化妆品业界最权威的评选活动，通过网络投票、观众选票和专家评审评选出行业最具代表性和科技含量的化妆品，成为消费者心目中优秀的新品。

终端战略，重点在专营店渠道，打造以一个以拉动15万家专营店为重点、尤其是关注低线城市专营店的终端战略。展会期间将重点推出的是由国家商务部流通产业促进中心和上海CBE组委会联合主办的，旨在推动以百货专柜、商超、化妆品专营店为主体的零售终端发展的2011中国化妆品零售业大会，思考目前专营店业态存在的不足，探讨如何更好地建设专营店业态，使之更好地为企业、消费者服务。同时，首次在展会期间为全国15万家专营店业主设立5月19日的专营店专场，并在现场组织德国主题馆日、新品发布、美伊奖展示等各种针对专营店渠道的商贸活动，以促成专营店和品牌之间的贸易交易。

传播战略上，实现最大限度的精准营销，率先与优酷、sohu、CNTV、瑞丽等大众时尚媒体深度合作，全程直播美伊奖晚会，综合对零售业大会、展会等专题深入报道。