以“金秋上新”为主题的2025CBE杭州国际美容博览会（以下简称：CBE杭州展），将于2025年8月20-21日在杭州国际博览中心举办。
围绕“新产品、新原料、新场景”， 以市场优选标准，全力引进20个国家及地区的700+家化妆品企业，包括中国新势力品牌、中国特色原料企业、弹性供应链、红人/机构、潮流零售新场景等新兴资源，助力企业与商业收获下半年的生意增长。
那么，今年CBE杭州展又有哪些新看点呢？
看点一
美妆新品掀起市场新浪潮
在瞬息万变的美妆市场，消费者总是在期待下一个惊喜。品牌忠诚度被不断涌现的新鲜感挑战，市场格局在创新浪潮中重塑。
在存量竞争日趋激烈的今天，新品成为企业“增长力”。基于这样的市场洞察，CBE杭州展聚集美妆新品，为新品的上市、贸易与销售转化提供精准对接平台。
2025年8月20-21日CBE杭州展，可以看到众多品牌上市的年度新品，如自然堂、欧诗漫、可复美、优时颜、林清轩、麦吉丽、花知晓、AKF、伊丽莎白雅顿、LULULUN、RECORE SERUM、佩冉、润培、蜜卡佛、春日来信、摇滚动物园、安野屋、PREBIO、TOPKAPI、Emotion等都将发布秋季新品，来自法国、美国、澳大利亚、新西兰、日本、韩国、泰国等国家的美妆品牌带来众多特色新品，同时更有系列发布活动，将深度解读新品背后的科技力及新品市场趋势，活跃消费市场。
看点二
新原料涌现重塑美妆行业格局
当消费者从“成分党”进阶为“原料党”，当美妆企业卷科研技术再升级，美妆行业的竞争已悄然转入原料研发的深水区。
在这样的大趋势下，具有中国特色的新原料不断涌现，正成为推动中国美妆产业新质发展的核心驱动力，重塑美妆行业格局。
2024年CBE杭州展1C馆设置的“新原料展区”人气火爆，大受欢迎。更受关注的是，在浙江省药品监督管理局和新疆维吾尔自治区药品监督管理局的指导下，“新疆特色原料展区”展出了新疆特色原料，展后新疆展示企业反馈收集名片453张，现场洽谈意向客户65家，签订框架合作合同6家；同期举办的“浙江-新疆化妆品产业链对接会暨新疆特色原料发布会”大获成功。
今年，CBE杭州展将继续设置1C“原料”主题展，深化以“新原料”为引导的美妆科技板块，联动弹性供应链、创新包装、品牌等，通过“冲吧！中国原料”项目，集原料展览贸易、专业奖项、配对会、论坛、科技发布等形式，助力创新原料及科技成果“出圈”，拓展市场，提升销售转化。
同时，CBE杭州展还将继续打造浙江生态美妆原料展区、新疆特色原料展区等数十个中国特色原料展区，配合原料的技术专业属性，赋予更专业、更丰富的内容，助力奇华顿、SILAB、山西锦波、杉海创新、聚源生物、唯铂莱、济肽生物、辉文生物、珈凯生物、广东铭康、云珠等100+原料及科技企业出圈，打通从源头到品牌到终端的链路，从而推动美妆行业高质量发展。
看点三
美妆新场景开拓新商业模式
美妆消费早已不止于购买一件商品，而是更为丰富、新颖的场景体验。新场景刺激新消费，新的市场需求也进而促使美妆企业发展出新的商业模式。
基于对新消费需求和新市场变化的洞察，2025CBE杭州展将联合美妆各大品牌、科技企业，创新落地美妆的新场景。
新场景挖掘彩妆新商机
今年，CBE杭州展将着力于彩妆赛道，创新打造金秋上新场景，结合产品展览、秀场、论坛、直播等形式，联动CBE红人联盟的5000多位带货/种草的达人，为彩妆品牌及产品打造新的商业场景，助力彩妆品牌秋冬上新。
沉浸式营造“循香”体验场景
CBE杭州展将带来一场“循香之旅”，创新打造to B to C的新场景与新商业模式，在沉浸式氛围中，体验产品，完成生意接洽。
创新打造“个护灵感太空舱”
CBE杭州展将以“个护灵感太空舱”体验区的创新形式，为数百家护肤、洗护及个护品牌提供新品发布平台。同时，兼容深度与专业的专项论坛，如功效护肤专题论坛、抗衰成分高峰论坛、护肤潮品内容营销大会、个护洗护专题论坛、功效洗护峰会、头皮生态论坛、香氛洗护创新论坛等活动。
金秋上新
新产品、新原料、新场景，2025CBE杭州展全力助力美妆产品下半年生意增长。
届时，将迎来新型美妆集合店、潮流零售店、新型折扣店、新百货/新KA，新超市、新代理商、CS渠道、OTC、免税店、饰品店、红人、淘系店、跨境平台等渠道专业买家。