“天然植萃”——这个无数美妆品牌曾赖以差异化的标签，在当下过度饱和的市场语境下逐渐失去吸引力。与之形成对比的是，植根于中国本土的特色植物成分，正凭借其独特的文化基因与科技潜力，成为驱动C-Beauty进入下一发展阶段的核心引擎。
这一崛起的背后，是“国潮自信”与“科学实证主义”的双重驱动。当代中国消费者，一方面为源自本土的植物叙事倍感自豪，另一方面则对品牌功效承诺背后的科学依据提出更高要求。这意味着如今美妆品牌竞争的关键，已从“添加了什么”进化为“如何用科学证明它真正有效”。
本文将围绕依托中国特色植物成分的创新思路、三大技术路径、独特战略模式三个视角，带您一窥美妆科技发展全景
# 植物之“道”毫无疑问，中国丰富且独特的植物资源是此轮创新跃迁的基础。而要真正解锁其商业价值，关键在于驾驭其内在的双重属性：
以文化属性，建立品牌区隔与情感联结。以传统中医、民间验方、地域文化等传统智慧，为品牌提供差异化的文化叙事，帮助品牌与消费者构建深层次的情感纽带。
以技术属性，建立专业信任与理性支撑。借助现代生物技术等科研工具，提供科学、量化的功效证据，满足当代消费者的理性需求，巩固品牌的专业形象。
品牌只有将这两大维度有效整合，才能在激烈竞争中实现持续的优势。
# 技术之“术”这一思路之下，中国特色植物成分对美妆科技的赋能主要围绕三大路径：·植物本体的精准工程
聚焦于植物原料本身，运用现代技术克服其天然存在的应用局限性（如水溶性差、稳定性低、渗透性不足、存在刺激性成分等）来实现性能“超频”。
从粗放到精纯——高纯度分离：告别笼统宣称“XX提取物”的时代，转向对核心活性单体的精准捕捉。品牌面向用户沟通的焦点，已从“添加了什么”细化到“关键活性物的纯度与浓度”。谷雨的“光甘草定”与贝泰妮备案的“长梗冬青苷 (Pedunculoside)”单体就是范例。
从天然到超能——生物修饰与转化：利用发酵、酶解等对植物成分进行结构优化，可将大分子降解为更易吸收的小分子，提升活性、甚至催生出自然界不存在的新功效物质。如稀物集的“酵母菌/松茸发酵产物滤液”，通过发酵提升小分子含量和生物利用度；科丝美诗则通过生物酶为植物天然产物“接上”糖基（糖基化修饰）以解决其水溶性痛点。
从成分到靶点——先进递送系统：递送系统（如纳米乳液、脂质体、微针等）是确保活性物突破皮肤屏障、精准抵达作用靶位的“最后一公里”。谷雨不仅追求光甘草定的高纯度，更通过“纳米包裹”技术，同步提升了其稳定性与渗透效率。
如今，这三大技术正联动协同，从提取、修饰到递送，共同构成植物成分功效的完整科技闭环。
·植物生态的创新挖掘
这一路径不再局限于植物本身，而是将其视为一个复杂的生态系统，从中探索全新的解决方案。
生物发酵的“三重进化”：利用特定微生物对植物进行代谢，如同构建一个微型“生物加工厂”，从三个层面实现价值跃升：富集与增效（如相宜本草通过冻干发酵技术使红景天苷含量提升50%）、降解与减毒（降低刺激性，提升温和度）、转化与新生（创造出全新的“后生元”活性物）。
下一代“信号兵”外泌体：这些由植物或微生物细胞分泌的纳米级囊泡，富含蛋白质、脂质和核酸等生物信息，能作为细胞间的“信使”，实现更靶向的护肤功效。爱茉莉太平洋的“绿茶乳酸杆菌外泌体”就是实例。
可持续的稀缺——植物细胞培养：面对珍稀、濒危或生长环境严苛的植物，通过实验室内的愈伤组织技术进行可持续生产、以解决了资源保护与商业开发之间的矛盾。例如广州青囊的“雪莲花愈伤组织粉”和杭州拾光的“昙花愈伤组织提取物”等备案新原料，就提供了相关范例。
·配方体系的复配协同受中医“君臣佐使”组方思想的启发，品牌不再迷信单一“英雄成分”，而是追求多种成分的精妙配伍，以实现1+1>2的整体功效。例如花西子的“四花组方”强调多成分协同下的“妆养合一”整体效果，就体现了中式复方理念的现代演绎。而HBN将维A醇与源自中药的阿魏酸复配，利用后者的抗氧化性来提升前者的稳定性并降低刺激性，背后是中西协同增效的思路。
# 行之所鉴事实上，如今成功的品牌往往并非依赖单一策略，而是将上述技术路径融合成独特的战略模式，构筑起深厚的品牌护城河。·“地理标识”资产
深度绑定具有鲜明地理标志的植物IP，并以硬核科技和合规备案锁定优势。
贝泰妮则依托其在云南的地理与科研优势，系统性地开发并备案了包括滇牡丹籽油、白刺花籽提取物、马兰提取物、长梗冬青苷等在内的一系列云南特色植物原料，形成了平台化的“成分引擎”，为其品牌矩阵提供了独占性的持续创新动力。
稀物集则围绕“香格里拉松茸”这一强辨识度IP，进行多维度资产构建，将独家发酵原料（技术壁垒）、非遗苏绣（文化属性）与生态公益（社会价值）进行系统性整合，创造了丰富的品牌内涵。
·“工艺”核心IP
当植物原料本身不稀缺时，能显著提升功效的专有工艺及壁垒。
HBN通过与中科院等权威科研机构合作来共同开发并备案两色金鸡菊等新原料，为其“功效护肤”的定位提供了有力的技术背书，快速建立科技公信力。
相宜本草则通过引入“冻干技术”与“发酵技术”，用“活性物含量提升”、“抗氧化力增强”等可量化的科学语言为其经典本草故事注入了时代感与科技感。
·“文化叙事”价值化
文化叙事本身成为品牌最核心的资产，产品功能服务于文化体验。例如：
花西子“以花养妆”的理念和借鉴玉石、苗族银饰等元素的标志性“东方美学体系”，成功地将彩妆产品本身塑造成了文化符号，在激烈竞争的彩妆市场实现了差异化突围。
东边野兽则将灵芝、松茸等传统东方成分置于简约、可持续设计和哲学框架之中，通过艺术跨界及高度设计感的视觉沟通，赋予了产品超越功能的文化附加值。
柳丝木则围绕“安化黑茶”这一文化符号，将“以茶净肤”的理念与产品功能深度融合，并通过典雅的中式美学设计，在消费者心中建立起温和、纯净的独特品牌联想。
此外，植物护肤的理念和技术正在向多个细分领域延伸，验证着这一趋势的广阔商业潜力：
头皮护理的“护肤化”升级中，Spes诗裴丝等新锐品牌将红没药醇（源自洋甘菊）等护肤级舒缓、修护成分引入洗发水，聚焦"头皮健康"，在传统洗护市场撕开了高增长的切口。
新中式香氛的崛起同样令人瞩目。观夏To Summer和闻献Documents等品牌通过挖掘桂花、乌龙茶、沉香等东方特有香韵，成功开辟了高价值的文化香氛赛道，并已吸引欧莱雅等国际巨头的战略投资，进一步证实了其市场价值。
2025CBE推出“冲吧！中国原料”系列活动，为优质、特色、创新的中国原料搭建商贸平台，精准对接15000+海外买家，120000+品牌采购，通过展览|论坛|配对|奖项|互动|路演等多样活动形式，转化原料创新成果，开拓商机。